Kotimainen matkailukulutus kärsii talouden epävarmuudesta

Juva mukana ensimmäistä kertaa matkailututkimuksessa – yllättävän vahva talousvaikutus alueelle

Visitoryn tekemät matkailutulo- ja työllisyystutkimukset osoittavat, että yleinen taloustilanteen epävarmuus heijastuu myös matkailuun. Välitön matkailutulo laski tutkituilla alueilla vuonna 2024 keskimäärin 4,4 prosenttia edellisvuoteen nähden, vaikka poikkeuksiakin oli. Erityisesti suomalaisten yöpyneiden matkailijoiden kulutus on vähentynyt, mikä selittyy todennäköisesti heikentyneellä ostovoimalla ja luottamuksella talouden kehitykseen. Päiväkävijöiden määrät ovat laskeneet useimmilla alueilla, ja vaikka yöpymisissä nähtiin paikoin kasvua, se ei aina riittänyt kompensoimaan kulutuksen laskua.

Matkailun työllisyysvaikutus on yhä merkittävä. Matkailuliikevaihdon osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli keskimäärin 1,5 prosenttia, mutta matkailutyöllisyyden osuus henkilötyövuosista oli 2,6 prosenttia. Tämä kertoo alan työvoimavaltaisuudesta ja paikallisuudesta – matkailutyöpaikkoja ei voi ulkoistaa.

Ulkomaisten matkailijoiden rahankäyttö kasvoi suurella osalla alueista, mutta myös päinvastaista kehitystä nähtiin. Rekisteröidyt yöpymiset ulkomaisten osalta nousivat yli 10 % ja rekisteröimättömät jopa 33 %. Kokonaisuudessaan ulkomaisten yöpymiset ylittävät jo niukasti koronapandemiaa edeltävän vuoden 2019 tason.

Juva mukana ensimmäistä kertaa matkailututkimuksessa – yllättävän vahva talousvaikutus alueelle

Vuoden 2024 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksessa Juva oli mukana ensimmäistä kertaa ja tulokset osoittavat, että matkailulla on kunnalle merkittävä taloudellinen vaikutus. Juvalla välitön matkailutulo oli 6,56 miljoonaa euroa, ja kokonaisvaikutus nousi 8,61 miljoonaan euroon. Tämä tarkoittaa, että matkailijoiden kulutus tuo kunnalle enemmän rahaa kuin moni perinteinen toimiala.

Matkailun osuus Juvan kaikkien toimialojen liikevaihdosta oli 3,7 prosenttia, mikä on selvästi yli valtakunnallisen keskiarvon (1,5 %). Työllisyysvaikutus oli myös huomattava: matkailun ansiosta syntyi 29 välitöntä henkilötyövuotta ja kokonaistyöllisyysvaikutus oli 35 henkilötyövuotta. Matkailun tuottamat palkkatulot olivat 1,1 miljoonaa euroa, joista kunnallisverotuloja kertyi noin 100 000 euroa.

-Moni on yllättynyt kuultuaan, kuinka paljon matkailu tuo tuloja kunnalle. Kyse ei ole vain majoituksesta tai ravintoloista – matkailijat käyttävät rahaa myös kaupoissa, huoltoasemilla ja erilaisissa palveluissa. Tämä näkyy suoraan paikallisessa taloudessa ja työllisyydessä, matkailusihteeri Rauli Koistinen toteaa. 
-Matkailun kehittäminen on investointi, joka maksaa itsensä takaisin. Jokainen euro, joka käytetään matkailun kehittämiseen, tuo matkailutulon muodossa euroja moninkertaisesti takaisin alueelle. Siksi matkailun edistäminen on paitsi elinvoimapolitiikkaa, myös järkevää talouspolitiikkaa, jatkaa Koistinen.

Juvan matkailutulo per asukas oli 1 157 euroa, mikä on hyvä luku vastaavan kokoisiin kuntiin verrattuna. Esimerkiksi elintarviketeollisuuden liikevaihto Juvalla oli 24,3 miljoonaa euroa, mutta matkailun osuus lähestyy jo huonekaluteollisuuden liikevaihtoa (9,2 milj.) ja ylittää talonrakentamisen liikevaihdon (5,5 milj.).

Rauli Koistinen korostaa, että matkailun kehittämisessä tarvitaan pitkäjänteisyyttä. -Meillä on Juvalla paljon nähtävää ja koettavaa – luontoa, kulttuuria, tapahtumia.  Matkailualalla on potentiaalia kehittyä muuksikin kuin vain kesäsesongin työllistäjäksi.  Se on ympärivuotinen mahdollisuus, joka tuo työtä, tuloja ja elinvoimaa. Juva on esimerkki siitä, miten pienikin kunta voi hyötyä matkailusta merkittävästi.

Juvan tulokset osoittavat, että matkailu ei ole vain sivujuonne kunnan taloudessa – se on olennainen osa elinvoimaa ja työllisyyttä. Matkailun edistäminen on investointi, joka hyödyttää koko yhteisöä. Juvan kunta on tilannut matkailutulo- ja työllisyysvaikutustutkimuksen yhteensä kolmen vuoden ajaksi ja tiedot koskevat vuosia 2024–2026.  

Visitory Oy toteutti vuoden 2024 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen lähes 50 alueelle eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailutiedon ja -tutkimuksen tuottamiseen erikoistunut yritys.

Visitoryn verkkosivuilla voi tutustua myös muiden alueiden tuloksiin www.visitory.io

Lisätietoja:

Juvan kunta:

Rauli Koistinen, matkailusihteeri
puh. 0400 136 213, rauli.koistinen(at)juva.fi

Visitory Oy: 

Mikko Manka, tutkimuspäällikkö
puh. 040 549 8557, mikko.manka(at)visitory.io