07.10.2026
Vapaa-aika ja matkailu

Juvan matkailutulo kasvoi yli 10 prosenttia

Valtakunnallisesti Juvan matkailutulo on neljän kärjessä. Tutkittuja alueita oli 44 kappaletta, joista Etelä-Savosta Juva ja Mikkeli.

Systemaattinen työ matkailun parissa kantaa hedelmää. Vuonna 2025 Juvan matkailutulo kasvoi 10,3 prosenttia. Vertailussa oli mukana 44 aluetta, joista Juva sijoittui neljänneksi. Edellä olivat ainoastaan Hanko, (+18 prosenttia), Kuhmo (+15,4 prosenttia) ja Rovaniemi (+11,5 prosenttia).

Euroissa matkailutulon kasvu tarkoittaa sitä, että Juvalla vierailleet matkailijat käyttivät rahaa aiempaa enemmän. Välitön matkailutulo nousi 6,56 miljoonasta eurosta 7,24 miljoonaan euroon. Kasvua oli vuoteen 2024 verrattuna lähes 679 000 euroa. Matkailun kokonaisvaikutus oli peräti 9,48 miljoonaa euroa. Asukaskohtainen matkailutulo nousi 1 157 eurosta 1 300 euroon. Kasvua oli 12,4 prosenttia.

– Luvut tuovat hyvin esiin sen, ettei matkailutoimiala ole vain ravintola tai majoitustoimija. Matkailijat käyvät kaupassa, erikoisliikkeissä ja huoltoasemilla sekä hyödyntävät erilaisia palveluita. Jos auto tarvitsee reissun aikana huoltoa, niin sekin on osa matkailutuloa, havainnollista Juvan kunnan matkailukoordinaattori Rauli Koistinen.

Koistinen jatkaa kertomalla, että matkailu on Juvan kokoiselle kunnalle merkittävä toimiala. Tilastojen valossa sen koko kasvoi 3,4 prosentista 4,0 prosenttiin. Toimialan liikevaihto 7,24 miljoonaa euroa hätyyttelee jo talonrakentamista (7,5 miljoonaa euroa) tai huonekalujen valmistamista (8,8 miljoonaa eroa). Matkailun toimiala vastaa Juvalla siis keskikokoisen teollisuus- tai rakennustoimialan luokkaa.

Matkailusektori työllistää 31 henkilötyövuotta (+6,8 prosenttia) ja palkkatuloja kertyy 1,2 miljoonan euron edestä (+10,2 prosenttia). Kuntien kassaan näistä kilahtaa verotuloina noin 108 600 euroa (+23,8 prosenttia). Kaikki verotulot eivät tule suoraan Juvan kunnalle, sillä kaikki matkailun parissa työskentelevät eivät ole Juvalla kirjoilla.

– Juvan erityispiirre on, että matkailusektorin osuus liikevaihdosta on isompi kuin osuus työllisyysvaikutuksista. Yleensä tämä on toisin päin, sanoo Koistinen.

Juvan matkailutulotutkimuksen toteutti Visitory Oy. Juvan kunta on tilannut matkailutulo- ja työllisyysvaikutustutkimuksen yhteensä kolmen vuoden ajaksi vuosille 2024–2026. Yritys toteutti vuoden 2025 matkailun tulo- ja työllisyystutkimuksen lähes 50 alueelle eri puolilla Suomea. Visitory Oy on matkailutiedon ja -tutkimuksen tuottamiseen erikoistunut yritys.

Vertailu vuosista 2024 ja 2025

Tunnusluku	2024	2025	Muutos
Välitön matkailutulo	6 563 469 €	7 242 227 €	+10,3 %
Matkailun kokonaisvaikutukset (tulo)	8,61 milj. €	9,48 milj. €	+10,1 %
Välitön matkailutyöllisyys	29 htv	31 htv	+6,8 %
Matkailun kokonaistyöllisyys	35 htv	37 htv	+6,8 %
Välittömät palkkatulot	1,1 milj. €	1,2 milj. €	+10,2 %
Kunnallisverotulot välittömistä palkkatuloista	n. 88 t. €	108,6 t. €	+23,8 %
Matkailutulo € / asukas	1 157 €	1 300 €	+12,4 %
Osuus kaikkien toimialojen liikevaihdosta	3,7 %	4,0 %	+0,3 %-yks.
Osuus kaikkien toimialojen henkilötyövuosista	3,0 %	3,4 %	+0,4 %-yks.